EconoHalloween 2025
El boom de consumo que lideran los jóvenes y su impacto en Latinoamérica
Halloween 2025 ha marcado un récord en gasto de consumo, especialmente en Estados Unidos y con fuerte proyección en mercados de Latinoamérica. Este año, el gasto total rondó entre 11.7 y 13.1 mil millones de dólares, impulsado principalmente por los jóvenes: Gen Z (18-28 años) y millennials (29-44 años).
¿Qué sectores lideran el crecimiento?
Disfraces: El mayor rubro, alcanzando $4,300 millones. 71% de los compradores adquirieron disfraces, muchos bajo la influencia de tendencias virales y personajes populares. Los aranceles a importaciones desde China y Vietnam elevaron precios entre 5% y 19%.
Decoraciones: Cerca de $4,200 millones en ventas y un crecimiento de 11%. Cadenas como Home Depot y Michaels apostaron por lanzamientos tempranos y decoración animatrónica, mientras las tiendas de manualidades ganan terreno por su oferta creativa y accesible.
Dulces: El clásico que no falla, con $3,900 millones y un alza de 11%. Aunque el efecto “shrinkflation” se siente en paquetes más pequeños, ediciones limitadas y nuevos sabores mantienen el interés.
Otros sectores: Tarjetas de felicitación y suministros para fiestas complementan el dinamismo, con incremento relevante en tiendas de descuento y e-commerce.
Demografía que impulsa el gasto:
Gen Z: 93% festejan y gastan un promedio de $622 dólares. El efecto social y la comparación con pares incentivan incluso el gasto por encima del presupuesto.
Millennials: 87% celebran y gastan cerca de $522 dólares, priorizando fiestas, experiencias y eventos temáticos además de los tradicionales disfraces y dulces.
En contraste, generación X y baby boomers participan menos y el gasto es significativamente menor.
Ganadores y perdedores en el Halloween 2025
Ganadores:
Grandes cadenas y plataformas de e-commerce: Captaron la mayor parte de las ventas gracias a surtidos extensos, entregas rápidas y promociones.
Fabricantes de disfraces y decoración: Aprovecharon la alta demanda y las tendencias virales, aun con incrementos en precios.
Tiendas de descuento, manualidades y segunda mano: Ganaron clientes que buscan creatividad y buen precio ante la inflación.
Empresas de logística y servicios digitales: Potenciadas por el auge de compras online y la necesidad de entregas rápidas y seguras.
Perdedores:
Consumidores, especialmente de bajos ingresos: Se enfrentaron a precios más altos y menor poder adquisitivo, siendo más selectivos o reduciendo cantidades.
Pequeños comercios sin capacidad de absorver los aranceles: Sufrieron ante la competencia de grandes cadenas y el encarecimiento de importaciones.
Fabricantes dependientes de importación asiática: Vieron sus márgenes presionados por aranceles y costos logísticos.
Algunos segmentos tradicionales (como tarjetas de felicitación): Presentan ventas más planas por la migración a experiencias y consumos digitales.
Impacto en Latinoamérica:
La celebración gana terreno especialmente en México, Brasil y Colombia, con incrementos cercanos al 15% en ventas de productos relacionados. El efecto de los precios internacionales y aranceles también se percibe, pero la influencia cultural y la expansión de canales digitales abren nuevas oportunidades para comercios, marcas y plataformas.
En conclusión: Halloween 2025 representa un fenómeno comercial cada vez más relevante en América Latina, donde los jóvenes y familias son los principales impulsores del gasto y la creatividad. Las empresas que se adapten a las tendencias, a la economía digital y a la búsqueda de experiencias podrán capturar este boom que va más allá del terror y la diversión.